Як вести оборонну війну в маркетингу?
Відео: Разведопрос: Борис Юлин про підготовку до Першої Світової війни
Оборонна війна в маркетингу має три основних принципи.Ця гра тільки для лідерів.
Головне оману - компанія, досягнувши певного результату, вважає себе номером один і зупиняється на досягнутому, не прагне йти вперед, прирікаючи себе на смерть. Чи не компанії створюють лідерів, а покупці. І в цьому вся суть першого принципу.
Мати мужність атакувати самого себе.
Щоб залишатися лідером в конкурентній боротьбі необхідно постійно випускати щось нове, відмінне від попереднього, з кращими або великими функціональними можливостями.
Атака на самого себе пов`язана з великими витратами, які, можливо, не прописані в бізнес-плані, але це дозволяє зберегти ту ринкову частку, яку вдалося захопити за довгі роки посиленої роботи. Якщо ж ви не вирішите зробити це на всі сто відсотків, тобто не зможете зробити атаку на самого себе, ви будете приречені на догляд з лідерських позицій.
Блокування будь-яких кроків конкурентів.
Цей своєрідний другий шанс, якщо лідер не зможе провести атаку на самого себе.
Для цього вам не треба нічого не вигадувати, досить користуватися новинками ваших конкурентів і швидко запропонувати свій варіант. А так як у вас більший авторитет на споживчому ринку, то купувати будуть саме вашу продукцію. Адже люди схильні до почуття натовпу. Однак для цього треба довести, що ваш товар краще, і докласти чимало зусиль, щоб захопити уми споживачів.
Блокувати дії конкурентів можна наступними шляхами.
1. Докопатися до досліджень, які проводить суперничає компанія, і за кілька днів до виходу на ринок випустити свій товар.
2. Мати якийсь сюрприз в резервному сховище. Таким чином, ви зможете утримувати рівень продажів.
Як тільки хтось починає висуватися, лідер повинен наносити відповідний нищівного удару. А для цього треба постійно стежити за всіма гравцями ринку.
Як вести наступальну війну в маркетингу? Відео: "війна" з Євгеном Піддубним від 13.03.16Відео: "війна" з Євгеном Піддубним від 27.09.15Наступальна війна - третій вид стратегічного маркетингу. Ця стратегія акцентована на компанії, що займають досить сильні позиції на…
Як аналізувати сайти конкурентів - комп`ютерні уроки Пропонуємо вашій увазі відео урок під назвою «Як аналізувати веб-сайти конкурентів». Мета даного уроку - навчити вас проводити високоякісний аналіз веб-сайту суперників, вивчити всі нюанси порівняльного аналізу. Для цього вам потрібно,…
Як вести флангову війну в маркетингу? Відео: Разведопрос: Клим Жуков про новгородсько-ливонской війні 1443-1448 рр. Флангова війна - це рішучий крок з боку керівництва компанії і кращий спосіб досягнення великої і видовищною перемоги. Він повинен бути ретельно продуманим і…
Як пізнати себе? Відео: Як пізнати себе про самопізнання .Хто ти? Іноді трапляється так, що в житті у людини нічого не виходить, настає чорна смуга невдач. Якщо не зробити заходи по відновленню душевного спокою в такій ситуації, то нервові зриви стають неминучими.…
Мексиканська компанія випустила пиво для гомосексуалів Невелика пивоварна компанія Мексики випустила перше в світі пиво, призначене гомосексуальним споживачам. Напій, який буде мати медовий смак, на перших етапах надійде в продаж в Мексиці, Колумбії і Японії. Як говориться в заяві виробника -…
Хто такий дистриб`ютор? Відео: В чому різниця: дилер і дистриб`ютор? Дистриб`ютор - це фахівець, який здійснює прямі продажі. Він є офіційним представником фірми-виробника, пов`язаний з нею контрактом і повинен продавати тільки її товар. Як правило, фірми реалізує товар…
Gartner: продажі android-смартфонів ростуть, samsung лідирує Аналітична компанія Gartner опублікувала звіт про дослідження ринку мобільних телефонів в першому кварталі 2013 року. Згідно з її підрахунками, за вказаний період було продано 426 млн одиниць цього виду електроніки, що на 0,7% більше минулорічного…
Компанія blackberry передумала продавати свої активи Канадський виробник мобільних пристроїв BlackBerry НЕ буде реалізовувати затверджену раніше програму з продажу всіх своїх активів. Натомість компанія спробує поліпшити своє фінансове становище шляхом зміни керівника та вливання капіталу.Чинний…
20 Самих шанованих компаній світу Нью-Йоркська консалтингова фірма Reputation Institute в середу представила щорічний рейтинг 100 найбільш шанованих компаній світу. Для розрахунку індивідуального «репутаційного індексу» автори дослідження опитали близько 55000 споживачів…
Apple watch поступляться частку ринку конкурентам Відео: Samsung захоплює ринок смартфонів Через квартал після офіційного старту продажів Apple Watch захопили 75,5% ринку "розумних" годин, не залишивши конкурентам і шансу на лідерство. Однак дослідницька компанія IDC опублікувала звіт, згідного…
20 Бізнес-тез олегом тинькова. Відео: Олег Тиньков ДалХачу. Міс Москва 2016. АфоняТв Викриває. 20 бізнес-тез Олега Тинькова. Теза 1. Успіху не доб`єшся, не скуштувавши. Можна все життя сумніватися, але колись треба і ризикнути, якщо є бажання стати підприємцем. Буває, що людині…