Найдорожчі бренди світу - 2015

Американський Forbes опублікував рейтинг 100 найдорожчих брендів світу. Редакція враховувала прибуток компаній за останні три роки і коефіцієнт впливу марення на прибуток в різних галузях (наприклад, у споживчих товарів класу люкс бренд значно впливає на прибуток, а у авіа- і нафтових компаній - немає).

У списку 100 найдорожчих брендів представлені бренди 15 країн з 20 галузей. Майже половину рейтингу займають американські бренди, дев`ять брендів німецькі, по сім японських і французьких. В основному переважають автомобільні та високотехнологічні бренди.

20 найдорожчих брендів світу - далі.

1. Apple

Відео: Названо найдорожчі бренди світу

Вартість бренду: $ 145,3 млрд

Зміна за рік: + 17%

Бренд Apple коштує як мінімум удвічі дорожче будь-якого іншого бренду з рейтингу Forbes. У IV кварталі 2014 року компанія продала 74,8 млн смартфонів по всьому світу, обігнавши Samsung, чого не траплялося з 2011 року. Продажі iPhone зросли на 49%, а виручка за квартал склала $ 18 млрд.

2. Microsoft

Вартість бренду: $ 69,3 млрд

Зміна за рік: + 10%

З лютого 2014 року компанію очолює виходець з Індії Сатья Наделла. Влітку 2015 року Microsoft збирається випустити нову версію Windows.

3. Google

Вартість бренду: $ 65,6 млрд

Зміна за рік: + 16%

Google як і раніше головна пошукова система в США. Її частка на ринку пошукових систем - 64,4%. У квітні 2015 року Євросоюз звинуватив Google в порушенні антимонопольного законодавства. На думку чиновників ЄС, компанія зловживає домінуючим становищем. Якщо пошуковий гігант буде визнаний винним, то йому загрожує штраф в $ 6 млрд.

Відео: Найдорожчі бренди світу

4. Coca-Cola

Вартість бренду: $ 56 млрд

Зміна за рік: 0%

Продажі Coca-Cola в США в 2014 році збільшилися на 0,1%. Але і цей невеликий приріст суттєво для компанії, так як це перший з 2000 року зростання продажів Coca-Cola на внутрішньому ринку. Ложка дьогтю: чистий прибуток компанії в 2014 році знизилася на 17%, а продажі дієтичної коли впали на 6,6%.

5. IBM

Вартість бренду: $ 49,8 млрд

Зміна за рік: + 4%

Компанії останнім часом доводиться нелегко - продажу обладнання IBM знижуються 12 кварталів поспіль. Але IBM не сумує і з виробника устаткування збирається перетворитися в лідера ринку хмарних обчислень. У I кварталі 2015 року дохід від створених нею «хмар» виріс на 60%.

6. McDonald`s

Вартість бренду: $ 39,5 млрд

Зміна за рік: -1%

McDonald`s щодня обслуговує близько 69 млн клієнтів в 100 країнах світу. Але останнім часом бренд стикається з мінливими звичками в їжі в США і з високими вимогами до якості їжі в Азії. У I кварталі 2015 року продажі McDonald`s знизилися на 11%. У цьому році компанія планує закрити близько 700 збиткових ресторанів в США, Китаї та Японії.

7. Samsung

Вартість бренду: $ 37,9 млрд

Зміна за рік: + 8%

Через сильну конкуренцію з боку Apple в сегменті дорогих гаджетів і китайських виробників в бюджетному ціновому сегменті зростання Samsung сповільнилося. В цьому році компанія сподівається на успішний продаж нового смартфона S6.

Відео: Названо 100 найдорожчих брендів світу

8. Toyota

Вартість бренду: $ 37,8 млрд

Зміна за рік: + 21%

Toyota найприбутковіший бренд у світі - в 2014 році компанія показала чистий прибуток в $ 19,8 млрд.

9. General Electric

Вартість бренду: $ 37,5 млрд

Зміна за рік: + 1%

General Electric - єдина компанія, яка входить в індекс Dow Jones Industrial Average з моменту його створення в 1896 році. У травні 2015 року стало відомо, що General Electric збирається продати своє японський підрозділ.

10. Facebook

Вартість бренду: $ 36,5 млрд

Зміна за рік: + 54%

У Facebook найбільший за останній рік приріст вартості бренду серед учасників рейтингу. У соціальній мережі 936 млн активних користувачів щодня і 1,44 млрд - на місяць.

11. Disney

Вартість бренду: $ 34,6 млрд

Зміна за рік: + 26%

12. ATT

Вартість бренду: $ 29,1 млрд

Зміна за рік: + 17%

13. Amazon.com

Вартість бренду: $ 28,1 млрд

Зміна за рік: + 32%

14. Louis Vuitton

Вартість бренду: $ 28,1 млрд

Зміна за рік: -6%

15. Cisco

Вартість бренду: $ 27,6 млрд

Зміна за рік: -2%

16. BMW

Вартість бренду: $ 27,5 млрд

Зміна за рік: -5%

17. Oracle

Вартість бренду: $ 26,8 млрд

Зміна за рік: + 4%

18. Nike

Вартість бренду: $ 26,3 млрд

Зміна за рік: + 19%

19. Intel

Вартість бренду: $ 25,8 млрд

Зміна за рік: -8%

20. Wal-Mart

Відео: Найдорожчі автомобілі в світі

Вартість бренду: $ 24,7 млрд

Зміна за рік: + 6%