Як би, закордонні бренди ...

Відео: Торт і іграшки «Маша і ведмідь»: російський бренд завоював іноземні компанії

У нібито міжнародних мереж різний рівень «шифровки». Хтось відкрито зізнається в тому, що компанія російська, і іноземне назва - не більш, ніж спосіб залучити покупця. А хтось придумує легенди і ховається до останнього ...

Ralf Ringer

За «німецьким» назвою ховається один з найбільших представників російської взуттєвої промисловості.

Компанія заснована Андрієм Бережним, який почав виробництво взуття в 1995 році на московській фабриці «Буревісник». Про те, що німецьке ім`я було вибрано свідомо, він неодноразово визнавався сам.

«Ralf - звучне чоловіче ім`я, що викликають асоціації з європейською, перш за все німецької, взуттям, а потім і Ringer - в перекладі з німецького« борець, боксер », яке додає образу мужності», - йдеться на сайті компанії.

Sela

«Закордонних» найбільшої в Росії мережі casual, що нараховує сьогодні понад 550 магазинів, надумана лише частково.

У 1990 році підприємець Борис Остроброд, інженер за освітою, емігрував до Ізраїлю, звідки разом з двоюрідним братом Олександром Пекарським став возити в Росію ізраїльську одяг.

Потім вони стали замовляти продукцію самостійно в Китаї і створили першопрохідника російського fashion-ритейлу - мережа Sela, назва якої в перекладі з івриту означає «скеля». Навряд чи хто з покупців розгледів в імені мережі натяк на її походження - звучало воно цілком міжнародно.

Поєднання «іноземного» бренду з ціновою доступністю зробило марку однієї з найпопулярніших.

OGGI

Мережа OGGI (в перекладі з італійської «сьогодні»), заснована в 1998 році як бренд жіночого одягу.




У 2010 році мережа почала ребрендинг, змінивши назву на «Oodji» - тепер воно хоч і перестало бути італійським, ніхто не буде його вимовляти як «Оггі».

Казка тим часом стала бувальщиною - компанія заявила, що у зв`язку з виходом на міжнародний ринок її головний офіс перенесено до Женеви (Швейцарія), де створено спеціальний юрособа Lagen SA. Так що тепер вона дійсно в якомусь сенсі зарубіжна.

InCity

Одна з найбільш динамічно розвиваються мереж: створена в 2005 році, тобто значно пізніше своїх конкурентів, вона сьогодні складається вже з більш ніж 300 магазинів по Росії і країнам СНД.

Не останню роль в просуванні мережі зіграло і вдало вибране назва разом з позиціонуванням fashion-бренду: на відміну від більшості російських виробників, які роблять ставку на casual, InCity позиціонує себе як марку модно-гламурної жіночого одягу, а тому зовні ще менше схожа на російську.




Однак рівень «шифровки» при цьому невисокий - вже на головній сторінці свого сайту InCity визнається в тому, що вона російська компанія.

Zarina, Be free

Важко повірити, але компанія «Мелон Фешн Груп», яка керує сьогодні відразу шістьма брендами одягу: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women`Secret і cobeauty, зросла з петербурзької швейної фабрики «Першотравнева зоря».

Ось це ребрендинг! Без участі зарубіжних партнерів не обійшлося - співвласником компанії є датська корпорація KurtKellerman.

Наліт «закордонних» і кілька придбань зробили свою справу - сьогодні компанія також є однією з найбільших на ринку.

Savage, People Wear

Savage (в перев з англ. - «Дикун») створювалася як мережа верхнього одягу. Розрахунок був простий - цей сегмент не дуже любимо зарубіжними виробниками, які все родом переважно з країн тепліших. Тому зайняти його було відносно легко.

O`stin

Бренд O`stin вивела на ринок ГК «Спортмастер», що розвиває однойменну мережу, розсудивши, що якщо для спортивного мультібренда російське назва ще зійде, то одязі потрібно неодмінно іноземне.

Додавши верхню кому, щоб не зовсім точно повторювати поширену англійське прізвище, власники O`stin ще більше переконали споживача, що він має справу із зарубіжним виробником.

Chester, Carnaby, TJ Collection

Ці три бренди, що розвиваються одними власниками, стали справжнім зразком вдалого наслідування. І назва, і оформлення магазинів, і стиль просто кричали: «Ми з Англії».

Була навіть придумана особлива легенда про виникнення брендів в Британії, проте сьогодні власники змирилися з тим, що російське походження марок розкрито, і не приховують його з такою ретельністю: зробили російськомовні сайти, воліють говорити вже не про про англійську походження, а про «дух» .

Хоча залишки колишньої завіси залишилися - наприклад, на сайті Chester є фраза «В мальовничому злитті італійської та англійської - секрет чарівності унікального міста і сучасної нам взуття Chester».

Carlo Pazolini
1 2