Найдорожчі бренди світу - 2016

Американський Forbes опублікував рейтинг 100 найдорожчих брендів світу. Редакція враховувала прибуток компаній за останні три роки і коефіцієнт впливу бренду на прибуток в різних галузях (наприклад, у споживчих товарів класу люкс бренд значно впливає на прибуток, а у авіа- і нафтових компаній - немає). Американська компанія Apple очолила рейтинг в шостий раз поспіль. Вартість бренду Apple виросла за рік на 6% і склала в 2016 році, за підрахунками Forbes, $ 154,1 млрд. Щорічно компанія витрачає на рекламу $ 1,8 млрд, відзначає видання.

25 найдорожчих брендів світу - в фотогалереї далі.

1. Apple

Вартість бренду: $ 154,1 млрд

Зміна за рік: + 6%

Витрати на рекламу: $ 1,8 млрд

В цьому році Apple вперше більш ніж за десять років скоротила виручку - виручка компанії за другий фінансовий квартал, що закінчився в березні, склала лише $ 50,6 млрд, на 12,8% менше, ніж роком раніше. Причина цього - падіння попиту на нові iPhone, пояснив фінансовий директор Apple Лука Маестро. У минулому році люди з великою охотою купували смартфони, проте в цьому році кількість тих, хто змінює старі iPhone на нові, скорочується, зазначив він. У другому кварталі в усьому світі було куплено тільки 51,2 млн смартфонів цієї компанії, тоді як роком раніше в тому ж періоді - 61,2 млн. Падає і попит на інші пристрої, які випускає Apple. Поставки iPad скоротилися в попередньому кварталі на 19% до 10,3 млн штук навіть незважаючи на те, що на початку березня компанія показала оновлену версію свого базового 10-дюймового планшета, який тепер носить назву iPad Pro. Продажі ноутбуків і настільних комп`ютерів під брендом Mac також скоротилися на 12% до 4 млн штук.

2. Google

Вартість бренду: $ 82,5 млрд

Зміна за рік: + 26%

Витрати на рекламу: $ 3,2 млрд

Google як і раніше головна пошукова система в США. У квітні 2016 року Єврокомісія звинуватила Google в порушенні антимонопольних законів. Розслідування відомство зайняло більше року. Офіційно про нього було оголошено 15 квітня 2015 року. 20 квітня ЄК відправила Google офіційне повідомлення про претензії. Увага ЄК до Android залучили розробники додатків, поскаржилися на дискримінацію з боку Google. Одна із скарг надійшла від російського «Яндекса».

Раніше справу проти Google за заявою «Яндекса» порушила ФАС Росії. Російська компанія поскаржилася на те, що Google диктує свої умови виробникам мобільних пристроїв на базі Android, порушуючи антимонопольні норми, в лютому 2015 року. Восени 2015 року ФАС визнала Google винною в порушенні антимонопольного законодавства. Відомство наказало американської компанії усунути порушення.

Проте, 12 травня Google вперше в історії став найдорожчою компанією США, торгуючись на фондовій біржі NASDAQ. На відкритті торгів капіталізація компанії становила $ 493 млрд. З початку року інтернет-пошуковик скоротив капіталізацію на 4,5% і обійти Apple йому вдалося лише тому, що папери останньої дешевшали ще стрімкіше.

3. Microsoft

Вартість бренду: $ 75,2 млрд

Зміна за рік: + 9%

Витрати на рекламу: $ 1,9 млрд

З лютого 2014 року компанію очолює виходець з Індії Сатья Наделла. У листопаді 2015 року Microsoft і Google домовилися врегулювати всі судові суперечки з патентних прав у відношенні один до одного. Компанії заявили, що їх домовленість стосується прав на деякі технології, зокрема на мобільні телефони, WiFi, а також патенти, які використовують в ігрових консолях Xbox, вироблені Microsoft та інших продуктів Windows. Припинення судових процесів врегулюють 18 судових справ компаній один проти друг, які велися в США і Німеччині. Сторони не оголосили фінансові умови угоди.

4.Coca-Cola

Вартість бренду: $ 58,5 млрд

Зміна за рік: + 4%

Витрати на рекламу: $ 4 млрд

Продажі Coca-Cola в США в 2014 році збільшилися на 0,1%. Але і цей невеликий приріст був істотний для компанії, так як це перший з 2000 року зростання продажів Coca-Cola на внутрішньому ринку. У травні 2015 року Coca-Cola припинила виробництво в Росії Coca-Cola Light і вивела на російський ринок інший низькокалорійний напій Coca-Cola Zero. За останні 15 років продаж напоїв під брендом Coca-Cola в Росії виросли в чотири рази і досягли 859,1 млн літрів у 2014 році, наводить видання дані Canadean. Частка компанії на ринку безалкогольних газованих напоїв виросла з 9% до 18,5%. Але в 2014 році російські продажі Coca-Cola склали всього 1,1%, при тому, що в 2012 році приріст був 19,6%, а в 2013-му - 10,3%. У першому кварталі 2015 року загальні продажі Coca-Cola в Росії знизилися в натуральному вираженні на 7-8%.

5.Facebook

Вартість бренду: $ 52,6 млрд

Зміна за рік: + 44%

Витрати на рекламу: $ 281 млн

У порівнянні з рейтингом минулого року, Facebook додала п`ять пунктів, замкнувши п`ятірку списку. У квітні 2016 року стало відомо, що компанія за три роки витратила $ 12,5 млн на охорону Цукерберга. У 2013 році на забезпечення безпеки Цукерберга було витрачено $ 2,65 млн. У 2014 році - $ 5,6 млн. І в 2015 році - $ 4,26 млн. Представники соцмережі пояснили настільки високі витрати на безпеку Цукерберга «особливими погрозами його безпеки з урахуванням його становище як засновника, голови та голови компанії ». Це найвищі витрати на охорону керівників серед компаній зі списку Standard Poor`s 500 Index.

6. Toyota

Вартість бренду: $ 42,1 млрд

Зміна за рік: + 11%

Витрати на рекламу: $ 3,6 млрд

У жовтні 2015 року Toyota представила концепт-кар автомобіля на базі седана Lexus GS, який може самостійно рухатися по автотрасі. Реальна модель подібного автомобіля повинна з`явитися до 2020 року. Через місяць концерн оголосив, що вкладе $ 1 млрд у створення науково-дослідного інституту з вивчення штучного інтелекту і робототехніки.

7. IBM

Вартість бренду: $ 41,4 млрд

Зміна за рік: -17%

Витрати на рекламу: $ 1,3 млрд

Відео: ТОП 10 | Найбагатші компанії світу

Компанії останнім часом доводиться нелегко - продажу обладнання IBM знижуються кілька кварталів поспіль. Але IBM не сумує і з виробника устаткування збирається перетворитися в лідера ринку хмарних обчислень. У I кварталі 2015 року дохід від створених нею «хмар» виріс на 60%.

8. Disney

Вартість бренду: $ 39,5 млрд

Зміна за рік: + 14%

Витрати на рекламу: $ 2,6 млрд

Найприбутковішою кіностудією Голлівуду в 2014 році стала Walt Disney, прибуток якої склала $ 1,7 млрд при виторзі $ 7,2 млрд. Подібна рентабельність кінокомпанії стала можливою завдяки касовому успіху фільму «Малефісент» з Анджеліною Джолі в головній ролі. Фільм приніс кіностудії $ 758 млн від світового прокату.

9. McDonald`s

Вартість бренду: $ 39,1 млрд

Зміна за рік: -1%

Витрати на рекламу: $ 719 млн

McDonald`s щодня обслуговує близько 69 млн клієнтів в 100 країнах світу. Але останнім часом бренд стикається з мінливими звичками в їжі в США і з високими вимогами до якості їжі в Азії. Продажі McDonald`s знижуються. Компанія закриває збиткові ресторани в США, Китаї та Японії.

10. GE

Вартість бренду: $ 36,7 млрд

Зміна за рік: -2%

Витрати на рекламу: не розкриваються

General Electric - єдина компанія, яка входить в індекс Dow Jones Industrial Average з моменту його створення в 1896 році.

11.Samsung

Вартість бренду: $ 36,1 млрд

Зміна за рік: -5%

Витрати на рекламу: $ 3,3 млрд

12. Amazon

Вартість бренду: $ 35,2 млрд

Зміна за рік: 25%

Витрати на рекламу: $ 3,8 млрд

Відео: НАЙДОРОЖЧІ БРЕНДИ СВІТУ !!! 2016

13. ATT

Вартість бренду: $ 32,6 млрд

Зміна за рік: 12%

Витрати на рекламу: $ 3,6 млрд

14. BMW

Вартість бренду: $ 28,8 млрд

Зміна за рік: + 4%

Витрати на рекламу: не розкриваються

Відео: НАЙДОРОЖЧІ МАРКИ В СВІТІ (The most expensive brands of the world)

15. Cisco

Вартість бренду: $ 28,4 млрд

Зміна за рік: + 3%

Витрати на рекламу: $ 202 млн

16. Oracle

Вартість бренду: $ 28 млрд

Зміна за рік: + 4%

Витрати на рекламу: $ 55 млн

17. Intel

Вартість бренду: $ 27,7 млрд

Зміна за рік: + 7%

Витрати на рекламу: $ 1,8 млрд

18. Nike

Вартість бренду: $ 27,5 млрд

Зміна за рік: + 5%

Витрати на рекламу: $ 3,2 млрд

19. Louis Vuitton (Christian Dior)

Вартість бренду: $ 27,3 млрд

Зміна за рік: -3%

Витрати на рекламу: $ 4,4 млрд

20. Mercedes-Benz (Daimler)

Вартість бренду: $ 26 млрд

Зміна за рік: + 16%

Витрати на рекламу: не розкривається

21. Verizon

Вартість бренду: $ 25,8 млрд

Зміна за рік: + 5%

Витрати на рекламу: $ 2,7 млрд

Відео: 10 НАЙДОРОЖЧИХ БРЕНДІВ в СВІТІ

22. Walmart

Вартість бренду: $ 25,4 млрд

Зміна за рік: + 3%

Витрати на рекламу: $ 2,5 млрд

23. Honda

Вартість бренду: $ 25,2 млрд

Зміна за рік: + 8%

Витрати на рекламу: не розкриваються

24. American Express

Вартість бренду: $ 24,3 млрд

Зміна за рік: + 4%

Витрати на рекламу: $ 3,1 млрд

25. Budweiser (Anheuser-Busch InBev)

Вартість бренду: $ 23,4 млрд

Зміна за рік: + 5%

Витрати на рекламу: не розкриваються