8 Фактів про компанію coca-cola з книги майкла блендінга

Відео: Історія створення і успіху компанії Apple

1. Coca-Cola зовсім оригінальний напій для того часу. Було мінімум 4-5 компаній, які так само випускали «колу», але почали робити це раніше.



Сучасна Coca-Cola приховує і ховає факт того, що 20 років оригінальний склад напою містив листя коки. До 1906 року ця дійсно була «кока» кола.



2. Про експансію Coca-Cola за часів Другої Світової Війни. Виявилося, що «сіяти демократію по всьому світу» придумало зовсім не уряд Штатів. Керівництво Coca-Cola довело адміністрації, що у солдатів напій асоціюється з «Батьківщиною» і Cola дала божевільне на той час обіцянку: «Кожен солдат США, в кожній точці світу зможе купити собі пляшку Coca-Cola за ціною в 10 центів». А щоб не возити по всьому світу скляні пляшки Coca-Cola просто взяли грошей в уряду на будівництво власних заводів в Європі і Латинській Америці, на яких би розливався напій. Так Coca-Cola легко і просто, без особливих витрат до кінця війни мала частку ринку в 69%.



3. До Другої Світової війни найбільшим ринком збуту для Coca-Cola була Німеччина. І, природно, великому бізнесу наплювати на всі моральні цінності й підвалини, коли починається війна - найбільший ринок збуту втрачати не комільфо. Щоб «не палити» свої кораблі і склади з колою, які їдуть до Німеччини, Coca-Cola просто побудувала на території Третього Рейху кілька своїх заводів - так простіше, дешевше, ринок насичений і громадськість мовчить.






До 1943 року у Німеччині з`явилися проблеми з цукром (тоді його в основному поставляли з Латинської Америки). Щоб заводи не простоювали технологи випустили новий напій, яким потрібний не цукор, а витяжки з фруктів (яблучний макуха) - назвали цей напій Fanta.






4. Але, що знову ж таки, цілком логічно, у Німеччині до 1943 року проблеми були не лише з цукром, але і з робочою силою. А де багато народу сидять і нічого не роблять? Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблінка, Белжець, Собібор ... Ось там і брали «робочу силу» для виготовлення освіжаючого напою «Fanta».



5. В кінці 90-х Coca-Cola Company укладала з американськими школами так званий «договір по газованій воді». Уклавши угоду з Coca-Cola, школа позбавлялася права продавати інші напої. Більш того: школа не могла продавати нічого без схвалення компанії, яка наполягала на тому, щоб в автомати надходили її, і тільки її напої. За цей привілей Coca-Cola платила школі 3 тисячі доларів на рік - приблизно долар на учня. Протягом восьми шкільних годин діти не мали іншого джерела для втамування спраги, крім привітно миготливих автоматів кока-коли.



6. З 2001 по 2009 рік Coca-Cola підписала 85 контрактів продакт-плейсменту в кіно. Найчастіше її продуктів на екранах фігурували тільки Apple і Ford. Coca-Cola з`являється і в фільмах, орієнтованих на дітей: «Гаррі Поттер», мультфільми «Мадагаскар», «Скубі-Ду», «Ельф», «Зачарована».



7. Як влаштована бізнес-модель компанії Coca-Cola. Є Coca-Cola Enterprises (далі CCE) - це найголовніший завод, де по секретної формулою виготовляють концентрат-сироп, який при змішуванні з водою дає «Той самий смак». Є ботлери - це заводи, які розливають концентрат по пляшках і займаються його дистрибуцією. Між CCE і ботлері немає майже ніякого зв`язку, крім умов франчайзингу: купити концентрат і розлити його в фірмову пляшку. Весь секрет у тому, звідки беруть воду ботлери, щоб розбавляти концентрат. Найчастіше вони не особливо переймаються і, наприклад, на заводі Coca-Cola в Новосибірську люди п`ю Coca-Cola з проточною водою Новосибірського водоканалу. Все просто! Немає взагалі ніяких секретів і особливих проблем, якщо є водопровід.



8. А що, як ви думаєте ви п`єте в пляшці під маркуванням «Бон-Аква» або «Аква Мінералі»? Правильно. Відповідь в абзаці зверху. Тут теж ніякого секрету - водопровід, фільтр, пляшка. А також судові позови, відмазки Coca-Cola в тому, що вони вже дуже круто фільтрують воду і за це беруть плату і так далі.