Значення реклами для діяльності комерційних банків

Відео: Організація діяльності комерційного банку

Відео: Комерційний банк: принципи діяльності (частина 2)

Вважаю, ніхто не буде сперечатися з тим, що роль реклами велика у всіх сферах нашого сьогоднішнього життя. Комерційні банки, як установи, що мають на меті одержання прибутку, не є винятком. Банки повинні залучати клієнтів, створювати у громадськості сприятливе враження про себе та свою діяльність, бути впізнаваними на ринку послуг, інформувати населення і підприємства про свої послуги. Як домагатися всіх цих завдань, не привертаючи можливості реклами?

Реклама надає посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної цільової аудиторії. Розміщується реклама реально впливає на збільшення прибутку фірми. Слід зазначити, що реклама може вирішувати безліч різних завдань. Наприклад, таких як: поширення знань про банк, його історію, здобутки, клієнтурі. Іміджеве напрям реклами полягає в формуванні цілісного, стійкого образу фінансового інституту, комплексу раціональних уявлень і позитивних асоціацій у потенційних клієнтів, в очах можливих партнерів, державних органів. Вдала іміджева реклама, як правило, оригінальна за формою, підкреслює претензії на лідерство (в банківській сфері взагалі або в якійсь області, по будь-яким показником). Необхідно, щоб вона була максимально продуманою, "відточеною" - так, один раз придуманий слоган або логотип згодом буде нелегко змінити. Однією з найважливіших складових іміджу фінансового інституту є фірмовий стиль банку. У іміджевих цілях, як правило відбувається розміщення реклами на телебаченні, проте, останнім часом банки активно використовують і інтернет простір.

Інформаційна реклама використовується для інформування аудиторії про умови надання конкретних банківських послуг, їх достоїнства, відмінних (унікальних) рисах в порівнянні з аналогічними послугами, що надаються іншими банками. Інформаційна реклама повинна відповідати дійсності, іншими словами, бути правдивою і містити дійсно важливі для потенційних клієнтів відомості.

Відео: Треш ЛОТО: ІМПРОВІЗАЦІЯ

Російські комерційні банки, як на федеральному, так і на регіональному рівні, приділяють все більшу увагу залученню приватних вкладників і починають активно працювати на ринку фізичних осіб. Основною причиною для цього є значний потенціал російського ринку приватних вкладників і висока банківська конкуренція на ринку юридичних осіб. Таким чином, проблема формування стійкого іміджу для банків, орієнтованих на ринок фізичних осіб, в даний час виходить на перший план, чому значною мірою, сприяє якісно зроблена і добре продумана рекламна компанія.

Проблема формування адекватного іміджу актуальна і для банків, орієнтованих на кредитування юридичних осіб. І для них реклама має не останнє значення…

Джерело: https://finansy.ru/publ/zmt/pr/015bankr.htm