Від еротики до політики: еволюція глянцю

Відео: Мухтара Аблязова - Політика Казахстану блокує його розвиток!

В кінці жовтня 2010 року помер Боб Гуччіоне. Російському і зарубіжному читачеві це ім`я знайоме менше, ніж імена його найближчих колег і суперників - Х`ю Хефнера і Ларрі Флінта. Однак значимо воно для світу не менше. Ці троє хлопців в 1950-70-і роки сформували незвичайну субкультуру і стали основоположниками медіахолдингів, контролюючих ринок послуг і продуктів для хлопців.

Penthouse, зроблений Гуччіоне в 1965 році в Лондоні як британський відповідь американському Playboy (видається з 1953 року), в США перебрався в 1969 році, відразу після лета`69, з фестивалем у Вудстоку і іншими культовими подіями сексапільної революції. Це була 1-ша з майже всіх державних версій журналу - зараз їх налічується дванадцять. Але ці, найбільш пізні версії представляють куди менше ентузіазму, ніж ті, унікальні, зроблені самим Гуччіоне в 1960-і роки видання. Ступінь його ролі в цих журналах надзвичайно велика - зрозуміло, що Гуччіоне сам не один раз стояв за камерою, знімаючи моделей рубрики «Pet of the month» - «Улюблениця місяці».

Головною відмінною рисою стилю Penthouse, який вигадав Гуччіоне, було поєднання таблоїду і порножурнала. Penthouse постійно ганявся за сенсацією і конкретно завдяки ним став відомий і популярний. У кращі роки вартість журналу оцінювалася в 4 млрд доларів, а його тираж досягав 5 мільйонів екземплярів.

За легендою, вже випуск першого англійського номера супроводжував скандал - 1-ий номер виявився розісланий священикам, вчителям, домогосподаркам. Помилка, збіг обставин чи різноплановий піар-хід самого Гуччіоне - ми навряд чи зараз дізнаємося. Ймовірно, всього потроху. Адже ам творець характеризував своє дітище як «журнал сексу, політики і протесту». З сексом все досить зрозуміло, до політики ми ще повернемося, але спочатку розберемося з протестом.

Зрозуміло, першою метою протесту Гуччіоне і його колективу були моральні норми американського суспільства, етика післявоєнного покоління. Завдання Гуччіоне ускладнювалася тим, що вже існував Playboy, і новітній журнал був повинен піти далі видання Х`ю Хефнера.




У США Penthouse має статус порнографічного видання конкретно в зв`язку з його більшою жорсткістю, в порівнянні з тим же Playboy. Хефнер наслідував традиції пін-апу - милі, вічно усміхнені, злегка інфантильні дівчини з лялькової зовнішністю. Фотографії же, на які робив ставку Гуччіоне, відрізнялися більшою натуралістичністю і відвертістю - це була вже не еротика, а софткорное порно. Якщо моделі Playboy дивляться прямо в камеру, то Гуччіоне робив ставку на вуайєризм - в Penthouse моделі не звертають на камеру, а значить, і читача, ніякої уваги.




Коли в 1974 році Ларрі Флінт запустив журнал Hustler, з набагато більш відвертими фото, Penthouse зовсім зайняв своє серединне положення між крайнощами Playboy і Hustler. Намагаючись вирватися з цього положення і борючись за читача, в 1990-і роки Penthouse експериментував не тільки лише з софтпорно, але і з хардпорно. Однак спроба випередити суперників, намагаючись залучити читачів все найбільш прямолінійним оголенням, не вдалася і, напевно, спричинила за собою ще більш глибоку економічну кризу.

Закінчилася ера Penthouse не з загибеллю Гуччіоне, а ще раніше. У 2003 році творець змушений був піти з керівного поста в журналі через падіння продажів, тиражів і цін акцій. Двотисячні проявили - еротика і порнографія фактично на 100 відсотків перебігли в онлайн-існування, і попит на паперові видання стрімко падає. В майбутньому журнал повернувся до найбільш «м`якому» змістом.

У гонитві за сенсацією Гуччіоне вживав не тільки лише публікації фото, куплені у фотографи або «листи читачів», що починалися постійним «Дорогий Penthouse, ніколи не думав (а), що в один прекрасний момент напишу для тебе, але ...». Але як гонитва за сенсацією змішується з тією політикою, яку, за словами самого Гуччіоне, присвячений журнал? Наприклад, в 1999 році Гуччіоне пробував умовити Моніку Левінські позувати для журналу оголеною. Переговори були безуспішні. Набагато вдаліше для продажів журналу виявилася публікація в 1980-і знімків голої Мадонни або скандал 1984 року зі фото «Міс Америки» Ванесси Вільямс, яка через це позбулася титулу. Гуччіоне ще краще вдавалися провокації і сенсації, ніж політично цільові діяння.

Причиною цього є, швидше за все, характер самого Гуччіоне. На відміну від своїх конкурентів, творців інших чоловічих журналів, він вів фактично самітницький спосіб життя, колекціонував живопис не дуже втручався в суспільні процеси. Х`ю Хефнер ж, наприклад, був і залишається надзвичайно громадської особистістю. І журнал, який він робить - це не лише лише продаж сексуального контенту, але і способу життя, і якогось комплексу ідей. У різні роки Playboy публікував інтерв`ю Джона Леннона, Мартіна Лютера Кінга, Ясіра Арафата і Фіделя Кастро. Обговорення расової сегрегації, революційної боротьби, шкоди наркотиків, заклики до завершення війни у В`єтнамі - майданчиком для всього цього став Playboy. А Penthouse стояв осторонь від подібних тем.

Положення еротичних і порнографічних глянцевих журналів змінюється. Playboy вже не публікує революційні маніфести. Публікація оголених тіл мделей здавна закінчила бути епатажем або протестом. У ті часи, коли з`явився парадокс цих товстих з великими тиражами глянцевих журналів, секс був, напевно, важливою частиною громадського протесту. Все-таки ми говоримо про 1960-1970-х роках. Тоді публікація порно або еротичної фото вже було політичним актом, як роль в демонстрації, спалювання бюстгальтера або поширення бітніческой літератури.

Тепер політика - це щось інше. Голі жінки, напевно, на щастя, перестали бути її частиною. Тепер сексом керує не політика, а Інтернет з усіма наслідками, що випливають - анонімність, загальнодоступність, нескінченну різноманітність фото-, відео-, аудіо- і яких завгодно ще матеріалів. «Класичні» еротичні журнали - Penthouse, Playboy - доживають свій вік. Любителі малюнки перелазять в Інтернет, а рекламодавці шукають інші майданчики. Секс повертається на своє, на 100 відсотків законне, місце однієї зі сторін, ніяк не головною, життя сучасного чоловіка. І новітні журнали для хлопців є тому доказом.